Руководитель направления количественных исследований бренда и коммуникаций

Ключевой блок обязанностей включает стратегическое управление портфелем количественных исследований в рамках трека по оценке имиджевых KPI и эффективности рекламы в парадигме доказательного маркетинга и консалтинг внутренних заказчиков. Обязанности: проектирование сложных методологических дизайнов для in-house реализации. Управление полным циклом DIY-проектов, стандартизация и автоматизация опросного инструментария; ведение трекингов: непрерывный замер показателей здоровья бренда, знания рекламы, воронок,отличительных бренд-атрибутов и привязки бренда; проведение Brand Lift исследований: замер инкрементального влияния медийных флайтов на пенетрацию и ключевые бренд-метрики как в массовом розничном сегменте, так и в сегменте малого и среднего бизнеса; контроль методологической валидности сложных аналитических моделей на стороне агентств. Валидация выборок, оценка качества данных и приемка финальных отчетов; организация закупок: проведение тендеров, экспертная оценка исследовательских методологий потенциальных вендоров, контроль соблюдения KPI; менторство middle-специалистов. Требования: высшее образование (социология, экономика, менеджмент); опыт работы в исследовательском агентстве от 5 лет с фокусом на количественные опросы; опыт архитектуры сложных исследовательских дизайнов «с нуля»; навык синтеза разнородных источников данных (опросы, desk research, CRM-данные); продвинутые навыки сторителлинга и визуализации данных для топ-менеджмента; опыт ведения комплексных долгосрочных проектов: способность самостоятельно перевести высокоуровневую бизнес-задачу в детализированное ТЗ для агентств полного цикла; опыт управления крупными исследовательскими бюджетами, глубокое понимание юнит-экономики исследовательских проектов (как in-house, так и агентских), опыт подготовки тендерной документации уровня Enterprise; практический опыт подготовки аналитических отчётов по результатам исследования; глубокая экспертиза в evidence-based маркетинге (фреймворки Института Эренберга-Басса, Байрона Шарпа), способность аргументированно внедрять эти подходы в работу маркетологов; понимание ключевых принципов математической статистики. ​​​​​​