Обязанности:
Мы ищем руководителя отдела маркетинга, который возьмёт на себя стратегию и управление трафиком, выстроит контент-систему, сформирует голос бренда и обеспечит связку онлайн- и офлайн-каналов. Вы будете управлять командой, распределять бюджеты и отвечать за окупаемость маркетинга. Ключевые обязанности Разрабатывать и вести маркетинговую стратегию и годовой/квартальный план по каждому каналу в отдельности и по всем каналам суммарно (платный и бесплатный трафик). Распределять бюджет между каналами, контролировать CAC, ROMI, стоимость лида и долю каждого канала в выручке. Выстраивать сквозную аналитику: от показа до покупки (онлайн и офлайн), готовить еженедельные и ежемесячные отчёты для руководства. Снижать зависимость продаж от личности блогера: диверсифицировать источники трафика, наращивать долю органики и брендового спроса. Формировать и защищать бюджет, обосновывать гипотезы и результаты тестов. Организовать отдел рекламы, распределить зоны ответственности по каналам, ставить KPI. Утверждать медиапланы, контролировать расход бюджета и окупаемость. Оценивать блогеров и площадки, вести белый и чёрный списки. Руководить работой с подрядчиками и агентствами. Организовать отдел UGC-креаторов, нанимать и обучать креаторов, ставить KPI (количество роликов, охваты, вовлечённость, конверсия в диалог). Выстраивать контент-систему: рубрики, форматы, контент-план, стандарты качества, процесс согласования. Отвечать за рост охватов и аудитории, вести аккаунты магазина (рилсы, сторис). Анализировать, какой контент приводит лиды, и переносить работающие форматы в производство. Связывать контент с рекламой: тестировать лучшие органические ролики как рекламные креативы. Формировать tone of voice: бренд говорит как самостоятельная зрелая «личность» от лица компании или команды. Сохранять ценности старта (открытость, искренность, дружелюбие) и закреплять их в регламенте для копирайтеров: принципы, примеры «можно / нельзя», шаблоны. Смещать акценты в контенте и рекламе с блогера на продукт: дизайн, качество, уникальное позиционирование. Вести руками сотрудников отдела Instagram-аккаунты магазина: рилсы, сторис, контент-план, регулярность публикаций. Выстраивать позиционирование магазина и его связку с брендом. Планировать мероприятия, акции, коллаборации и локальные активности для привлечения клиентов в офлайн-салон. Отвечать за трафик в шоурум и связь онлайн-каналов с офлайн-продажами. Совместно с отделом продаж внедрять клиентскую базу: карточки клиентов, e-mail и таргет-рассылки, сбор отзывов, повторные продажи. Руководить подчинёнными специалистами отдела, ставить цели и KPI, проводить регулярные 1:1 и планёрки. Отвечать за найм, адаптацию, обучение и развитие команды. Выстраивать взаимодействие с отделами продаж, логистики и операционным руководством. Подавать руководству регулярную отчётность и предложения по развитию. Требования Опыт управления маркетингом на руководящей позиции (CMO / Head of Marketing / Marketing Lead). Практика построения стратегии по каналам, управления бюджетом и юнит-экономикой (CAC, ROMI, стоимость лида). Опыт выстраивания сквозной аналитики (онлайн + офлайн). Опыт работы с блогерами, подрядчиками и агентствами. Опыт построения контент-системы и работы с UGC-креаторами. Опыт управления командой: найм, KPI, 1:1, развитие. Понимание специфики офлайн-ритейла и связки онлайн/офлайн-каналов. Условия Руководящая позиция с зоной ответственности за стратегию, бюджет и команду. Работа на стыке онлайн- и офлайн-маркетинга. Формат работы: офис ул. Автозаводская, 3. ЗП: по результатам собеседования.Похожие вакансии