Обязанности:
О роли: Мы развиваем стратегическое направление кардио-метаболизм в категории препаратов для лечения сахарного диабета и ожирения. В фокусе — запуск препарата в премиальном сегменте, развитие сильного бренда и построение эффективной модели продвижения в розничном и онлайн-сегментах. Категория быстро растет и отличается высокой ролью онлайн-канала, самостоятельного выбора пациента, качества карточки товара, доверия к бренду, удобства девайса и мнения врачей/экспертов. Основные обязанности 1. Разработка структуры и логики сайтов (информационная архитектура) Создание и организация структуры всех 5 сайтов так, чтобы пользователь (врач, дистрибьютор, менеджер компании) находил информацию о препарате за 1–2 клика. Проектирование разделов. Разработка воронок под разные ЦА: Врач → инструкция, КИ, вебинары, заявка на образец. Провизор → наличие, регистрационные удостоверения. Пациент →проблема, описание, противопоказания. 2. Дизайн и визуальное оформление Разработка концепции визуального стиля для каждого из 5 сайтов (с учетом единого брендбука компании и специфики препаратов. Создание макетов ключевых страниц. Работа с типографикой, цветами, сеткой, иконками, инфографикой. Формирование ТЗ для внешнего дизайнера / верстальщика (если задачи требуют сложной графики). Контроль качества визуала на всех сайтах (единый внутри экосистемы). 3. Поддержка пользователей (врачей, дистрибьюторов, пациентов) Организация и контроль работы с пользователями: Настройка автоматических ответов и маршрутизация заявок в отделы (фармаконадзор, маркетинг, продажи). Сбор и анализ типовых вопросов по сайту — для улучшения интерфейса и частого раздела «Вопрос-ответ». Модерация комментариев/отзывов (в рамках 323-ФЗ — без стимулирования покупки рецептурных препаратов). 4. Продвижение и привлечение аудитории (digital-маркетинг) Разработка плана продвижения сайтов в разрешенных каналах: Поисковое продвижение (SEO): составление семантики, оптимизация заголовков, мета-тегов, внутренней перелинковки. Контекстная и медийная реклама Email-маркетинг: рассылки для подписчиков — врачей (новые статьи, исследования, вебинары). Интеграции с профессиональными порталами для размещения материалов о препаратах. Продвижение в социальных сетях с перелинковкой на сайты. 5. Аналитика поведения пользователей и улучшение интерфейса Регулярный анализ карт кликов, скроллинга, вебвизора — выявление слабых мест. Проведение A/B-тестов кнопок, заголовков, расположения блоков. Формирование гипотез по улучшению конверсий (например, уменьшить количество полей в форме обратной связи и т.п.). Настройка автоматических аналитических отчетов для руководства: динамика пользователей, вовлеченность, конверсия, ТОП-10 самых полезных/просматриваемых страниц. 6. Контент-маркетинг и наполнение сайтов Создание редакционного календаря для всех 5 сайтов (новости компании, статьи о заболеваниях, научные публикации о разработках и т.п.). Подготовка текстов (или контроль копирайтера) — с обязательной проверкой медицинским отделом и юристом (323-ФЗ). Визуализация данных: инфографика «Механизм действия препарата», схемы лечения, сравнение профилей безопасности. Адаптация контента под разные ЦА: для врачей — научно, для пациентов — понятно. 7. Запуск нового сайта по препарату — продуктовый подход Участие в создании структуры, дизайна и контента с нуля. Сбор требований от маркетологов, медицинского отдела, юристов. Постановка задач подрядчику (дизайнеру, верстальщику) — с контролем на всех этапах. Написание ТЗ на копирайтинг, подбор изображений, видео. Тестирование юзабилити перед запуском (пригласить тестовую группу врачей и потенциальных «пациентов» для проверки). 8. Управление присутствием на маркетплейсах и в интернет-аптеках Помощь отделу маркетинга в реализации стратегии продаж на ключевых маркетплейсах (Ozon, Яндекс Маркет) и в интернет-аптеках (Apteka.ru, «Здравсити», «Еаптека» и др.), с учетом специфики рецептурных и безрецептурных препаратов . Управление контентом и «цифровыми полками» (Digital Shelf): создание и оптимизация карточек товаров, контроль за наполнением и актуальностью контента для максимизации видимости препаратов в поиске на каждой платформе . Содействие отделу маректинга в организации рекламных кампаний на внешних площадках: планирование и запуск рекламных активностей (приоритетные размещения, привязка к конкурентам, баннеры) для привлечения целевой аудитории из врачей и пациентов, с учетом юридических ограничений. Мониторинг конкурентной среды и поиск новых каналов: регулярный анализ активности конкурентов на маркетплейсах и в онлайн-аптеках, а также оценка новых цифровых каналов сбыта и продвижения для расширения присутствия брендов компании. Анализ эффективности e-commerce каналов: настройка системы сбора и анализа данных по продажам и рекламным кампаниям на внешних площадках. Расчет ROI, оценка конверсии и других ключевых показателей для принятия управленческих решений. Наши ожидания: Опыт работы в интернет-маркетинге / веб-продакте от 3 лет (желательно в фармацевтике, медицине или B2B-сегменте с регуляторными ограничениями). Опыт проектирования информационной архитектуры сайтов (структура, воронки, сценарии для разных ЦА) — от 2 лет. Умение составлять технические задания для дизайнеров, верстальщиков, копирайтеров и контролировать их выполнение. Навыки работы с веб-аналитикой (Яндекс.Метрика / Google Analytics): настройка целей, событий, анализ карт кликов, вебвизора, A/B-тестов. Опыт в SEO (составление семантики, оптимизация мета-тегов, заголовков, внутренняя перелинковка). Понимание юридических ограничений в рекламе и контенте для рецептурных препаратов (знание 323-ФЗ, требований к маркировке, запрета на стимулирование покупки). Опыт управления контент-процессами: создание редакционного календаря, работа с другими отделами на этапе согласования. Умение настраивать автоматическую отчетность для руководства (Excel / Qlik / Power BI). Опыт запуска сайтов «с нуля» (сбор требований, постановка задач, тестирование юзабилити). Высшее образование (предпочтительно — маркетинг, журналистика, дизайн, IT или медицинское/фармацевтическое). Будет преимуществом: Опыт работы в фармацевтической компании или медицинском digital-агентстве. Навыки работы с CRM-системами и автоматизацией маршрутизации заявок. Умение разрабатывать инфографику (механизм действия, схемы лечения) — руками или через ТЗ дизайнеру. Опыт проведения юзабилити-тестирований с пользователями Навыки работы в Bitrix (на уровне просмотра макетов и постановки задач). Опыт интеграции с профессиональными медпорталами (размещение статей, новостей). Базовое понимание медицинской терминологии (антибиотики, ГЛП-1, тирзепатид, КИ, фармаконадзор). Английский язык — на уровне чтения профессиональных статей и инструкций. Мы предлагаем успешным кандидатам: Конкурентный доход, полный социальный пакет, возможности для профессионального и карьерного роста. Корпоративную культуру, построенную на уважении, доверии и заботе. Работу в команде высококвалифицированных и ответственных профессионалов, работающих над продвижением инновационных и воспроизведенных лекарственных средств. Полугодовые премии при достижении показателей KPI. Гибкое начало рабочего дня. Оплачиваемые обеды. ДМС после испытательного срока. Уникальные программы обучения, включая возможность индивидуального коучинга.Похожие вакансии
Диджитал-маркетолог / Интернет-маркетолог
Договорная
Москва. Станции метро: Проспект Вернадского
Созидание и Развитие, Аудиторско-консалтинговая группа
Договорная
Москва. Станции метро: Проспект Вернадского
ПИК-специализированный застройщик