Обязанности:
Основные задачи:∙ Развивать customer journey для B2B-аудиторий на сайте.∙ Анализировать поведение пользователей, выявлять барьеры на ключевых этапах CJM и определять причины потери конверсии.∙ Формировать гипотезы по улучшению пользовательского пути, навигации, структуры страниц и conversion points.∙ Определять контентную структуру ключевых B2B-разделов и страниц сайта и формировать требования к веб-страницам.∙ Выявлять необходимость новых landing pages для отдельных сегментов, бизнес-ролей, индустрий, юзкейсов.∙ Совместно с Product Marketing переводить сложное продуктовое позиционирование в понятный digital контент.∙ Проводить конкурентный анализ digital experience ведущих B2B IT и cybersecurity-вендоров.∙ Определять KPI и критерии успеха для ключевых изменений.∙ Участвовать в формировании SEO- и GEO- архитектуры новых страниц.∙ Выступать владельцем продуктовой логики изменений: какую проблему пользователя мы решаем, почему это важно и какой результат ожидаем. Требования: ∙ 3+ лет опыта в digital product management, digital marketing, content production, UX/content strategy или product marketing в B2B.∙ Опыт работы с B2B технологическими продуктами.∙ Понимание B2B customer journey и роли сайта в привлечении и конверсии потенциальных клиентов.∙ Практический опыт развития product pages, solution pages, landing pages, industry- или use-case content будет большим преимуществом.∙ Сильное понимание content strategy.∙ Умение переводить сложные продуктовые возможности в customer pains, value propositions, use cases и proof points.∙ Опыт постановки задач контент-командам, агентствам, UX/UI и другим подрядчикам.∙ Опыт работы с web аналитикой.∙ Хорошее понимание SEO.∙ Сильное аналитическое мышление: способность принимать решения на основании данных, а не только экспертного мнения.∙ Опыт конкурентного анализа и способность адаптировать лучшие практики конкурентов под собственную бизнес-модель.∙ Опыт работы в международной кросс-функциональной среде.∙ Английский язык C1 или выше, включая уверенную письменную коммуникацию. Что будет большим преимуществом:∙ Опыт в cybersecurity.∙ Опыт с enterprise b2b.∙ Опыт создания role-based, industry-based или use-case based digital journeys.∙ Опыт GEO / AI search оптимизацией.∙ Опыт работы с международными сайтами и региональной адаптацией контента.Похожие вакансии
Менеджер по продуктовому маркетингу
Договорная
Москва. Станции метро: Речной вокзал, Водный стадион, Войковская, Балтийская
БПМСОФТ
Менеджер по продуктовому маркетингу
От 75 000 руб.
Москва. Станции метро: Речной вокзал, Водный стадион, Войковская, Балтийская
Яндекс Команда для бизнеса
Менеджер по продуктовому маркетингу
Договорная
Москва. Станции метро: Речной вокзал, Водный стадион, Войковская, Балтийская
СберРешения
Директор по продуктовому маркетингу
От 100 000 руб.
Москва. Станции метро: Речной вокзал, Водный стадион, Войковская, Балтийская
Компания БКС
Директор по продуктовому маркетингу
Договорная
Москва. Станции метро: Речной вокзал, Водный стадион, Войковская, Балтийская
Компания БКС
Менеджер по продуктовому маркетингу (фармацевтическая отрасль)
От 200 000 до 250 000 руб.
Москва. Станции метро: Речной вокзал, Водный стадион, Войковская, Балтийская
Сотникова консалтинг