Обязанности:
ИНСТИТУТ ДВИЖЕНИЯ – федеральная сеть медицинских центров, которые специализируются на диагностике, профилактике, а также лечении заболеваний опорно-двигательного аппарата. Сегодня у нас работают: два медицинских центра в Сыктывкаре (Республика Коми) один медицинский центр в Клину (Московская область) один медицинский центр в Краснокамске (Пермский край). Нашу команду объединяет интерес к общему делу, взаимное уважение, готовность помогать самым важным людям в компании – нашим пациентам. Мы ищем руководителя отдела маркетинга, который возьмет на себя ответственность за загрузку сети медицинских центров и выстроит системную работу по привлечению и удержанию пациентов. Вам предстоит: 1. Обеспечивать загрузку центров и выстраивать аналитику Дорабатывать существующую систему загрузки медицинских центров. Проводить аналитику по каждому центру: оценивать сезонные колебания, рассчитывать стоимость привлечения первичного пациента в разрезе услуг и специалистов, загрузку по врачам и оборудованию. Изучать поведение пациентов из разных каналов: анализировать частоту повторных визитов, LTV и уровень оттока. Прогнозировать загрузку на основе истории, маркетинговых активностей и внешних факторов. Вести единую систему отчетности по всей сети, презентовать аналитику собственникам и другим руководителям. 2. Анализировать рынок, тренды и регулирование Мониторить макропоказатели: объем рынка платных медицинских услуг в каждом регионе присутствия. Отслеживать изменения в законодательстве (маркировка рекламы, требования к сайтам, лицензирование, онлайн-запись) и оценивать их влияние на маркетинговые каналы. Изучать тренды и инновации: тестировать новые форматы (телемедицина, агрегаторы, видео-консультации, ИИ-чатботы), учитывать технологические изменения (эволюция поисковых алгоритмов, нейросети в дизайне/копирайтинге/аналитике) и модели потребительского поведения (предпочтение онлайн-записи, отзывы, рейтинги). Формировать ежеквартальные прогнозы изменения спроса на ключевые услуги (приемы врачей, МРТ, УЗИ) в региональном разрезе. 3. Использовать конкурентную среду Составлять и актуализировать карту конкурентов (прямые частные сети, крупные одиночные клиники, государственные поликлиники с платными услугами). Мониторить активность конкурентов по всем каналам: оценивать бюджеты на контекст и таргет, анализировать креативы, офферы, акции, частоту наружной и ТВ-рекламы, а также их SMM-стратегии. Проводить бенчмаркинг: сравнивать собственные метрики с рыночными показателями и адаптировать лучшие практики конкурентов под специфику нашей сети. 4. Управлять эффективностью каналов и бюджетами Лично погружаться в аналитику, а не только делегировать задачи команде: выстраивать воронки от первого касания до оплаченного визита в каждом канале (онлайн, офлайн, SMM). Настраивать и оценивать атрибуцию: учитывать влияние офлайн-каналов на поисковый спрос (эффект «увидел на ТВ - загуглил») и выстраивать кросс-канальную атрибуцию. Формировать бюджеты по каналам: рассчитывать ROMI для каждого канала и региона, оперативно перераспределять бюджеты в пользу самых эффективных связок. Контролировать качество трафика, фокусируясь на реальных записях и дошедших пациентах, а не просто на количестве лидов. Мы предлагаем: Работу в федеральной, стабильной, активно развивающейся сети медицинских центров. В подчинении команда из 4 специалистов в штате (2 маркетолога, SMM, дизайнер). Комфортный график работы 5/2, с 9:00 до 18:00. Полностью удаленный формат работы. На выбор - оформление по ТК РФ / сотрудничество как ИП. Достойный уровень дохода с прозрачной системой мотивации, привязанной к результатам. Прямое подчинение генеральному директору управляющей компании. Профессиональный рост: внутренние и внешние обучения, развитие в роли эксперта. Скидки на услуги медицинских центров по сети для сотрудника, семьи и друзей. Для нас важно на данной позиции: Опыт работы руководителем отдела маркетинга в медицинской отрасли от 3 лет. Активный пользователь ИИ. Нажмите "Откликнуться" и я свяжусь с Вами, что бы рассказать подробней.Похожие вакансии