Обязанности:
Языковая школа, работаем с 2004 года. Направления: обучение иностранным языкам (английский, немецкий, французский, испанский, китайский и др.) подготовка к экзаменам (IELTS, TOEFL, Goethe-Zertifikat, DELE, HSK) помощь в поступлении в зарубежные школы, колледжи и университеты В команде уже есть: Технический SEO-специалист (индексация, скорость, Core Web Vitals, robots.txt, sitemap, серверные ошибки, редиректы) Контент-маркетолог (пишет тексты, статьи для блога, кейсы, описания курсов, новости, посты) Кого ищем: SEO-специалиста, который закроет всё остальное — от семантики до аналитики и поведенческих факторов. Вы будете главным по стратегии и «мозгом» продвижения. Что нужно будет делать 1. Семантическое ядро и структура сайта Сбор и расширение семантики под: языковые курсы (по уровням, возрастам, форматам — очно/онлайн, интенсив/выходной день) экзамены и сертификацию поступление за рубеж (страны, вузы, программы, визы, стипендии) информационные запросы (как выбрать курс, как сдать экзамен, сравнение систем образования) Кластеризация запросов и распределение по страницам. Проектирование структуры разделов (языки → уровни → форматы → расписание / цены → поступление → блог). Выявление недостающих посадочных страниц (например, «немецкий для поступления в Германию», «подготовка к IELTS онлайн с носителем»). Анализ каннибализации (несколько курсов на один запрос). 2. Внутренняя оптимизация (On-Page SEO) Подготовка ТЗ для контент-маркетолога: мета-теги (Title, Description) под интенты и повышение CTR структура заголовков H1–H6 alt для изображений блоки FAQ, таблицы сравнения курсов, списки преимуществ, кейсы студентов Разработка логики внутренней перелинковки: между курсами → статьями блога → услугами по поступлению → страницами с отзывами. Контроль уникальности и релевантности контента целевым запросам. Устранение переоптимизации. 3. Внешняя оптимизация (линкбилдинг) — если есть такой опыт. Мы не требуем от вас дешёвых ссылок с бирж. Если готовы заниматься ссылками — хорошо, если нет — сделаем отдельно. Ваша возможная зона: регистрация в образовательных каталогах и справочниках школ крауд-маркетинг (ответы на форумах про поступление, изучение языков, отзывы о школах) поиск качественных доноров (статьи на тематических порталах, гостевые посты) 4. Поведенческие и коммерческие факторы Анализ полноты информации: цены, расписание, преподаватели, отзывы, документы для поступления, гарантии. Работа над блоками доверия (сертификаты школы, опыт с 2004 года, кейсы поступления, фото/видео студентов). Анализ пользовательского пути: от запроса «английский для IT» до формы записи. Снижение отказов на страницах курсов и услуг по поступлению. Улучшение кликабельности в выдаче (работа со сниппетами). Рекомендации по улучшению навигации, фильтров (по языку, формату, возрасту, цене), мобильной версии. Работа над E-E-A-T: эксперты — преподаватели с сертификатами, опыт консультантов по поступлению, публикации сотрудников. 5. Аналитика и стратегия Настройка целей в GA4: отправка заявки на курс, консультация по поступлению, скачивание пробного урока, звонок. Мониторинг Search Console, позиций (особенно по коммерческим запросам с геопривязкой и без). Анализ органического трафика, падений позиций, сезонности (спрос на курсы к сентябрю, на поступление к январю–маю). Ежемесячная отчётность (1 раз в месяц) с выводами и приоритетами на следующий период. Корректировка стратегии под изменения алгоритмов и конкурентов (другие языковые школы онлайн). Ключевые задачи на первый месяц работы Провести аудит текущей семантики (что собрано, что потеряно). Собрать кластеры по языкам → поступление и отдать контент-маркетологу ТЗ на метатеги и структуру 5–10 приоритетных страниц. Проанализировать страницы с высоким отказом (GA4 + Search Console) и дать первые гипотезы. Построить карту релевантности: запрос → страница → интент (коммерческий / информационный / навигационный). Что НЕ нужно будет делать Писать и редактировать тексты (это делает контент-маркетолог по вашим ТЗ). Исправлять технические ошибки (сервер, скорость, код, CDN — это технический SEO). Настраивать контекстную рекламу или соцсети. Требования Обязательные: Опыт SEO от 3 лет, желательно с образовательными или сервисными проектами. Умение собирать и кластеризовать семантику (KeyCollector / Serpstat / бесплатные аналоги). Опыт работы с GA4, Search Console, Screaming Frog. Понимание E-E-A-T (особенно важно для образовательной ниши). Умение писать чёткие ТЗ для контент-маркетолога. Аналитическое мышление — не «надо сделать 500 ссылок», а «эта страница теряет трафик, потому что…». Будет плюсом: Опыт продвижения языковых школ, курсов, репетиторов, образовательных платформ. Понимание сезонности в образовании. Опыт работы с региональными запросами Условия работы Занятость: 20–25 часов в неделю, график самостоятельно. Желательно пересекаться с командой 1–2 часа в рабочие дни (Zoom / Telegram). Оплата: фиксированный оклад + премия по результатам. Испытательный срок: 1 месяц с оплатой. Оформление: самозанятость / ИППохожие вакансии