Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций

Обязанности: 1. Стратегическое управление коммуникациями Разработка и реализация комплексной коммуникационной стратегии по всем продуктовым группам Определение ключевых сообщений брендов, позиционирования и целевых аудиторий Создание интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMC) с обеспечением согласованности всех каналов: DIGITAL, ATL/BTL, PR, SMM Разработка и контроль исполнения бренд-стратегии, айдентики и бренд-гайдлайнов 2. Планирование и контроль реализации коммуникационных активностей Формирование годовых и квартальных коммуникационных планов по всем продуктовым группам с разбивкой по каналам (реклама, PR и SMM, BTL, спец. проекты, креатив и продакшн, CRM – маркетинг, веб - девелопмент) и передача на исполнение в профильные подразделения департамента Разработка брифов и технических заданий для подразделений-исполнителей и внешних агентств; согласование смет и медиапланов Контроль соответствия реализуемых активностей утверждённой коммуникационной стратегии: соблюдение позиционирования, ключевых сообщений, brand-voice и визуальных стандартов Планирование и контроль рекламных кампаний: медиамикс, выбор каналов продвижения, форматы размещения; согласование медиапланов перед передачей на закупку Планирование PR-активностей: определение тематических приоритетов, ключевых поводов и форматов (пресс-релизы, медиаотношения, участие в отраслевых событиях); контроль исполнения и тональности публикаций Планирование BTL-мероприятий: выставки, автошоу, тест-драйвы, партнёрские и дилерские события; постановка задач на разработку концепций и контроль реализации Управление контентной стратегией и customer journey в цифровых каналах (сайты, соцсети, email); приёмка контента по критериям соответствия стратегии Координация креативного и продакшен-процесса: утверждение концепций, контроль сроков и качества производства рекламных материалов, видеопродакшена, полиграфии, POSM Управление антикризисными коммуникациями: разработка сценариев реагирования, согласование позиции и контроль коммуникаций при репутационных рисках 3. Управление подразделением и бюджетом Оперативное руководство командой из 10 бренд-менеджеров (по продуктовым группам) Формирование, распределение и контроль бюджета маркетинговых коммуникаций Кросс-функциональное взаимодействие с продукт-маркетингом, продажами, финансами Управление внешними подрядчиками и агентствами (тендеры, договоры, SLA) 4. Аналитика и отчётность Постоянный мониторинг эффективности коммуникаций: KPI, ROI, медиаметрики Организация исследований узнаваемости брендов и лояльности аудиторий Инициирование рыночных исследований и анализа конкурентной среды для оптимизации стратегии Подготовка аналитических отчётов по результативности коммуникаций для топ-менеджмента Обеспечение документооборота подразделения Требования: Высшее образование (маркетинг, менеджмент, реклама / PR. MBA или доп. образование в области бренд-менеджмента или digital — преимущество) Опыт управления командой бренд-менеджеров или менеджеров по коммуникациям Работа с несколькими брендами одновременно в рамках единого портфеля Понимание специфики B2B и коммерческого транспорта или близких отраслей Опыт медиапланирования и управления рекламными бюджетами Опыт взаимодействия с производителем / головной компанией в дистрибьюторской модели Профессиональные компетенции: Стратегия и бренд Разработка IMC-стратегии, управление позиционированием нескольких брендов в едином портфеле Медиапланирование, выбор каналов, разработка и контроль бренд-гайдлайнов Антикризисные коммуникации и управление репутацией Операционное управление коммуникациями Постановка задач профильным подразделениям (реклама, PR, BTL, креатив, веб - разработка): брифы, ТЗ, приёмка Управление внешними агентствами и подрядчиками: тендеры, SLA, контроль качества Опыт организации выставок, автошоу, BTL-мероприятий и тест-драйвов Насмотренность и вкус: уверенная приёмка креативных материалов и продакшена Аналитика Работа с данными: Brand Analytis, NPS, ROI, медиаметрики Подготовка управленческой отчётности и защита результатов перед топ-менеджментом Условия: Формат работы: офис, ул. Рочдельская д.15, стр 27 Возможность профессионального развития и карьерного роста, профессиональная команда. Уровень вознаграждения обсуждается индивидуально с успешным кандидатом. Проект с нуля — возможность создать и масштабировать канал Конкурентоспособный уровень дохода (обсуждается с успешным кандидатом) Полис ДМС