Digital Promo-маркетолог

Обязанности: Стратегия и планирование Разработка и реализация digital-стратегии продвижения официальных сайтов университета, а также сайтов отдельных школ (институтов, колледжей, центров ДПО) Определение приоритетных каналов и бюджетов в зависимости от сезонности (приёмная кампания, набор на ДПО, привлечение в школы) Запуск и ведение рекламных кампаний Настройка, запуск и оптимизация кампаний в Яндекс.Директ, Telegram ADS, VK Ads, а также в других доступных сетях (MyTarget, каналы партнёров) Управление ретаргетингом и ремаркетингом для возврата пользователей Воронки продаж и лидогенерация Построение и развитие сквозных воронок: от первого касания до подачи заявления и зачисления Автоматизация воронок (автоворонки в мессенджерах, e-mail, push-уведомления) Сегментация аудитории (абитуриенты по направлениям, платное/бюджетное, родители, студенты на допобразование) Аналитика и оптимизация Настройка целей и событий в Яндекс.Метрике, Google Analytics (GA4) Внедрение сквозной аналитики (коллтрекинг, CRM, End-to-End) Еженедельная отчётность по ключевым метрикам: CPL, CPA, LTV, ROI, ROMI, CR Работа с контентом и лендингами Совместно с дизайнерами и пресс-центром участие в создании и A/B-тестировании посадочных страниц Генерация гипотез по улучшению конверсии (формы, УТП, кнопки) Кросс-функциональное взаимодействие Координация с профориентационным отделом, филиалами, приёмной комиссией, IT-отделом и дизайнерами Управление подрядчиками (агентства, таргетологи, копирайтеры) при необходимости Требования: Обязательно Высшее образование Опыт работы в digital-маркетинге от 3 лет (желательно в сфере образования, EdTech, B2C/B2B с длинным циклом сделки) Понимание воронок продаж в онлайн-продуктах: умение рассчитывать и оптимизировать CPL, CPA, LTV, ROI Навыки самостоятельной настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ, Telegram ADS, VK Ads (возможно также в других системах) Знание инструментов аналитики и сквозного трекинга (Яндекс.Метрика, GA4, коллтрекинг, CRM-интеграции) Системность и ориентация на результат: умение работать с KPI, планировать бюджет, делать прогнозы Проактивность и аналитические навыки: готовность предлагать и тестировать гипотезы, быстро реагировать на изменения рынка Желательно Опыт в B2B (продвижение программ ДПО для корпоративных клиентов) и/или в EdTech (онлайн-курсы, подготовительные курсы) Понимание специфики целевых аудиторий МФЮА: Абитуриенты (школьники 9–11 классов, их родители): акценты на поступление, проходные баллы, бюджетные места, преимущества вуза Студенты (мотивация на успеваемость, внеучебную деятельность, карьерные перспективы) Родители (безопасность, качество образования, трудоустройство) ППС (привлечение преподавателей, повышение квалификации) Навыки работы с автоворонками в мессенджерах (чат-боты, рассылки) и e-mail-маркетингом (UniSender, DashaMail и др. Опыт A/B-тестирования гипотез на лендингах и в рекламных кабинетах Личностные качества Высокая работоспособность и стрессоустойчивость (сезонные пики в период приёмной кампании) Креативность и насмотренность — способность генерировать нестандартные форматы рекламы для молодёжи Коммуникабельность и умение работать в команде с разными подразделениями Условия: Работа в динамичной команде МФЮА (головной офис в Москве) Доступ к современным рекламным бюджетам и аналитическим инструментам Возможность влиять на результат и видеть свой вклад в рост узнаваемости университета в шаговой доступности от м. Калужская (15 минут), в транспортной доступности (5 минут от метро, 2 автобусные остановки) комфортные условия труда график работы 5-тидневка, с 9.00 до 18.00 или с 10 до 19, только офис