Обязанности:
О КОМПАНИИ «Агрусхим» — линейка средств защиты растений для личных подсобных хозяйств (ЛПХ) от группы компаний «СоюзАгроХим». В портфеле — наборы «Комбисет» (Картофель / Овощи / Сад / Цветы / Ягоды) и более 15 монопрепаратов: ГлиБест, Дикамбел, БИС-300, Профи, Фамокс, Дискор, Престижитатор НЕО, Клотиамет, Баргузин, Имиприд, Ци-Альфа, Агростимул, Белиф, ЭТД-90, аэрозоли «СОЮЗНИК» и другие. Продукция продаётся через специализированные сети (садовые центры, OBI, «Леруа Мерлен»), маркетплейсы и региональных дистрибьюторов. Линейка активно растёт — выпускаются новые препараты, расширяются форматы упаковки, увеличивается география присутствия. Ищем человека, который возьмёт линейку под себя как продуктовый менеджер и одновременно будет вести её офлайн-продвижение. ЗАЧЕМ МЫ НАНИМАЕМ Линейка ЛПХ выросла до уровня, когда требуется полноценное продуктовое управление: позиционирование, ценообразование, запуски, конкурентный анализ. Параллельно нужно вести офлайн-маркетинг по той же линейке — листовки, наружка, карты, SMS — чтобы коммуникации были связаны с продуктовой стратегией, а не оторваны от неё. Цель — собрать обе функции в одних руках: один человек знает продукт глубоко и сам управляет его продвижением. Контекстная реклама и трейд-маркетинг (POS-материалы, промо в торговых сетях, бонусы дистрибьюторам) — вне зоны ответственности этой роли. ЧТО ПРЕДСТОИТ ДЕЛАТЬ Управление продуктовым портфелем Ведение и развитие линейки препаратов «Агрусхим» (ЛПХ): наборы «Комбисет», монопрепараты, аэрозоли — в общей сложности 20+ SKU. Анализ продаж по каждому SKU: лидеры, аутсайдеры, сезонная динамика. Подготовка ежемесячных и квартальных дашбордов. Контроль маржинальности и ценового позиционирования: мониторинг розничных цен в сетях и на маркетплейсах, выработка рекомендаций по ценовой политике. Подготовка предложений по расширению, ротации или выводу из линейки отдельных SKU. Управление календарём упаковки: ревизия дизайнов, инициирование редизайнов под новые тренды или регуляторные изменения. Анализ рынка и конкурентов Постоянный мониторинг ключевых конкурентов: «Август», «Фаско», «Зелёная Аптека Садовода», «Грин Бэлт», «Avgust Garden» и др. — ассортимент, цены, упаковка, маркетинговая активность. Отслеживание трендов в сегменте товаров для дачи и сада: что появляется на полках, какие запросы растут у потребителей. Полевые посещения садовых центров, OBI, «Леруа Мерлен» — мониторинг выкладки конкурентов и собственного бренда. Подготовка квартальных конкурентных обзоров для руководства. Запуск новых продуктов Постановка задач на разработку новых продуктов профильным коллегам (R&D, регуляторика) — формулировка концепции, ЦА, ценового сегмента. Подготовка product brief для дизайнера упаковки и маркетинговых материалов. Координация с производством по срокам ввода новых SKU в производство и на склад. План запуска нового продукта: дата выхода, каналы продвижения, материалы, бюджет, обучение команды продаж и партнёров. Контроль выполнения этапов запуска по чеклисту, эскалация рисков. Позиционирование и продуктовый контент Разработка позиционирования по каждому продукту: целевая аудитория, проблема потребителя, решение, отстройка от конкурентов. Формулировка USP для упаковки, листовок, карточек товаров на маркетплейсах и Я.Картах. Подготовка обучающих материалов для дистрибьюторов и продавцов в сетях: гайды по применению, FAQ, ответы на типовые возражения. Поддержка отдела продаж на профильных выставках и партнёрских встречах: материалы, презентации, продуктовые консультации. Реклама на картах Ведение и продвижение карточек дистрибьюторов на Яндекс Картах и 2ГИС: заполнение, фото, акционные офферы, мониторинг показателей просмотров и переходов. Поддержание актуальности информации о точках продаж по мере расширения торговой сети. Печатные и раздаточные материалы Разработка ТЗ на листовки, мини-буклеты, продуктовые каталоги, раздаточные материалы для конечного потребителя. Координация работы с дизайнером и типографией: согласование макетов, контроль качества печати, контроль сроков. Распределение тиражей по точкам продаж и партнёрским площадкам. Наружная реклама Подбор подрядчиков по наружной рекламе в целевых городах под пик сезона. Согласование мест размещения, контроль монтажа и сроков, фотоотчётность по каждой кампании. Привязка наружных кампаний к сезонным пикам продаж и запускам новых продуктов. SMS-рассылки и прямые коммуникации Ведение базы контактов B2C и B2B по регионам. Написание текстов под акции, сезонные предложения, анонсы новинок. Запуск рассылок, анализ отклика, корректировка подходов по итогам. Промостраницы Яндекс / нативный продуктовый контент Создание и ведение мини-каталогов продуктов в Промостраницах Яндекс. Написание нативных статей о продуктах для садоводческих ресурсов и партнёрских площадок: «как защитить картофель от колорадского жука», «обработка сада весной» и т. д. Настройка показа на профильную аудиторию (садоводы, дачники). Кросс-функциональное взаимодействие Сезонное планирование маркетинг-календаря совместно с коммерческим отделом. Согласование маркетинговых заявлений и текстов с регуляторными требованиями (через профильного коллегу): для СЗР это обязательная процедура. Регулярная отчётность по выполненным маркетинговым активностям и состоянию продуктового портфеля. ТРЕБОВАНИЯ Обязательно: Опыт работы в маркетинге, бренд-менеджменте или продуктовом маркетинге — от 2 лет. Понимание полного цикла работы с продуктом: от исследования рынка и позиционирования до запуска и поддержки. Опыт работы с подрядчиками: дизайнер, типография, рекламное агентство, наружная реклама. Уверенный Excel/Google Таблицы для анализа продаж, составления отчётов, ведения календарей активностей. Грамотная письменная речь — для написания брифов, ТЗ, продуктовых описаний, нативных статей. Внимание к деталям, способность вести параллельно несколько продуктов и активностей без потери контекста. Готовность к командировкам по Москве и регионам: профильные выставки, мониторинг точек продаж, встречи с партнёрами. Будет плюсом: Опыт работы в нише садовая химия, СЗР для ЛПХ, товары для дачи и сада, удобрения — сильный плюс. Опыт работы в смежных FMCG-категориях с сезонной спецификой (бытовая химия, товары для сада, инвентарь). Понимание особенностей регистрации и обращения препаратов для ЛПХ — основы регуляторики. Опыт работы с Яндекс Картами и 2ГИС на бизнес-уровне (создание/ведение карточек). Опыт ведения промостраниц или нативного контента. Базовое понимание контекстной рекламы и веб-аналитики (для постановки задач коллегам, не для самостоятельного ведения). Профильное образование: маркетинг, биология, агрономия, химия. ПРОФИЛЬ КАНДИДАТА Системный человек: умеет одновременно вести 20+ продуктов и десяток маркетинговых активностей, не теряя нити. Аналитик и креатив в одном флаконе: одинаково комфортно с цифрами по продажам и с обсуждением дизайна упаковки. Любознательный к продукту: готов разобраться в составе препарата, особенностях применения, отличиях от аналогов — иначе невозможно правильно его продвигать. Самостоятельный исполнитель: берёт задачу и доводит до результата без постоянного контроля сверху. Хороший коммуникатор: умеет ставить задачи дизайнеру и подрядчикам, договариваться с продажами, объяснять решения руководству. МЫ ПРЕДЛАГАЕМ Зарплата обсуждается на собеседовании в зависимости от опыта. Официальное оформление по ТК РФ, белая зарплата. Стабильный график: 5/2, с 9:00 до 18:00. Офис в Москве — ул. Бутлерова 17. Реальная зона ответственности: вы будете отвечать за продуктовую линейку «Агрусхим» (ЛПХ) и её продвижение целиком — это ваш «мини-бизнес» внутри компании. Возможность вырасти в руководителя направления маркетинга по мере масштабирования линейки. Молодая команда, минимум бюрократии, прямой доступ к руководству. Бюджет на профильное обучение и участие в отраслевых конференциях.Похожие вакансии