Обязанности: Стратегия и управление эффективностью Разработка и реализация многоканальных цифровых коммуникационных стратегий, направленных на увеличение объема продаж в закрепленном сегменте (B2B, АПК). Управление рекламным бюджетом и подрядчиками на основе экономики каналов: оценка эффективности, оптимизация затрат, перераспределение бюджетов для достижения плановых значений CPC, CPL, CPO и ROI. Руководство работой внешнего агентства (или подрядчиков): постановка задач на основе целевых метрик (CPC, CPL, ROMI, etc.), приемка результатов, контроль качества и своевременности исполнения. Формирование маркетинговой дорожной карты (Roadmap) и продуктового бэклога (backlog) в разрезе цифрового маркетинга. Аналитика и работа с данными Контроль работы аналитических систем (цели, события, UTM-метки, сквозная аналитика), обеспечение корректности сбора данных с сайтов и посадочных страниц. Контроль работы инструментов: call tracking, CRM-системы, подменных номеров, форм обратной связи. Анализ статистики звонков и конверсий, выявление точек роста и разработка решений для повышения эффективности маркетинга. Подготовка регулярной отчетности для руководства с рекомендациями по оптимизации бюджетов и каналов. Управление рекламными кампаниями Запуск, ведение и оптимизация рекламных кампаний (таргетинг, контекстная реклама, Telegram, etc.) с контролем ключевых метрик эффективности. Управление пулом подрядчиков: контроль качества, сроков, бюджета и целевых метрик. Тестирование новых гипотез (гипотезы роста, каналов привлечения, креативов, офферов): от сбора и приоритизации до фиксации результатов и масштабирования. Самостоятельная генерация и подготовка креативов (тексты, гипотезы для визуала), а также управление работой агентств по созданию креативных материалов. Тестирование гипотез с использованием возможностей ИИ: сегментация аудитории, предсказательная аналитика, автоматизация креативных обвязок. CRM, клиентский опыт и автоматизация Развитие CRM-коммуникаций (email, push, in-app) с учетом жизненного цикла клиента (Customer Lifecycle Management) и сегментации базы. Работа с CDP (Customer Data Platform) и пользовательскими данными для повышения персонализации коммуникаций. Управление инициативами по увеличению LTV (Lifetime Value), удержанию клиентов (retention), снижению оттока (churn) и росту ARPU. Требования: Метрики и аналитика: Уверенное владение расчетом и интерпретацией CPC, CPL, CPO, ROI, LTV, CAC, ROMI. Умение выстраивать экономику каналов и принимать решения на основе цифр. Инструменты аналитики: Опыт работы со SmartAnalitics (или аналогичными системами сквозной аналитики на базе ИИ: Roistat, Calltouch, OWOX). Понимание принципов работы ИИ-инсайтов и умение внедрять их рекомендации. ИИ в маркетинге: Практический опыт внедрения и использования ИИ-инструментов при запуске рекламных кампаний (автоматизированные стратегии Яндекс.Директ и VK, динамические объявления, предсказательные модели в CDP, использование нейросетей для генерации креативов и текстов). Рекламные каналы: Экспертный уровень в контекстной рекламе (Яндекс.Директ), таргетированной рекламе (VK, myTarget), Telegram Ads. Опыт работы с умными стратегиями и автотаргетингом. CRM и CDP: Опыт интеграции CRM с аналитическими системами, использование CDP для сегментации и персонализации, знание возможностей ИИ в рамках CRM (предсказательная аналитика, автосценарии). Управление проектами: Системное мышление, умение вести бэклог, строить roadmaps, работать в Agile. Условия: трудоустройство по ТК РФ в штат компании с первого дня работы, 28 календарных дней отпуска, выходные в государственные праздники; график 5/2, современный стильный офис (15 мин. от м. ЦСКА м. / Аэропорт); расширенное ДМС - более 200 клиник (стоматология, страхование жизни, онко программа), 28 календарных дней отпуска, выходные в государственные праздники; корпоративные команды по футболу, волейболу, возможно развитие других видов спорта по запросу сотрудников; еженедельная бесплатная йога в офисе с тренером. Мы заботимся и ценим своих сотрудников: предоставим поддержку на всех этапах с первого дня; программа корпоративных скидок и привилегий для сотрудников Best Benefits: товары и услуги, развлечения, отдых и др; электронная библиотека Alpina с литературными новинками и классическими произведениями; доплата по больничному до суммы оклада; выплатим премию в конце календарного года по итогам вашей работы и работы всей компании; команда единомышленников, неравнодушных к достижению результата.
Похожие вакансии