Digital-маркетолог (SEO / Performance / Analytics)

Обязанности: 1.1. SEO-продвижение и развитие сайта - Проведение анализа поискового спроса и формирование семантического ядра по медицинским направлениям и нозологиям Южной клиники. - Разработка структуры посадочных страниц и тематических контентных хабов. - Организация подготовки медицинского контента совместно с врачами и профильными специалистами клиники. - Постановка задач на создание, оптимизацию и публикацию страниц сайта. - Контроль позиций сайта, органического трафика и конверсии посетителей в обращения. 1.2. Управление рекламными кампаниями - Формирование предложений по рекламному бюджету для отдельных медицинских направлений. - Планирование, запуск и оптимизация рекламных кампаний (Яндекс Директ и другие релевантные каналы). - Анализ эффективности рекламных кампаний по стоимости привлечения пациента и окупаемости маркетинговых инвестиций. - Перераспределение рекламного бюджета в пользу наиболее эффективных направлений и каналов. 1.3. Сквозная маркетинговая аналитика - Разработка и внедрение совместно с аналитиками и IT дашборда для главных врачей и руководства клиники. - Настройка отслеживания маркетинговой воронки: лид → запись → визит → оплата лечения. - Анализ конверсий на каждом этапе привлечения пациента. - Формирование отчётности по расходам, количеству обращений, записей, визитов, оплат, среднему чеку и эффективности каналов. - Обеспечение аналитики в разрезе медицинских направлений (травматология, гинекология, ЧЛХ, пластическая хирургия, хирургия и др.) и источников привлечения (контекстная реклама, SEO, социальные сети, рекомендации). 1.4. Взаимодействие с подразделениями - Работа с главными врачами и медицинскими специалистами по развитию приоритетных направлений. - Взаимодействие с IT, аналитиками, разработчиками сайта и подрядчиками. - Подготовка рекомендаций по увеличению коммерческого потока пациентов на основании маркетинговых показателей. Требования: Опыт работы в digital-маркетинге от 3 лет. - Практический опыт SEO-продвижения и формирования семантического ядра. - Опыт управления рекламными кампаниями в Яндекс Директ. - Знание Яндекс Метрики, инструментов веб-аналитики и принципов сквозной аналитики. - Понимание принципов работы CRM, коллтрекинга и систем BI-аналитики. - Опыт постановки технических заданий разработчикам, SEO-специалистам и контент-менеджерам. - Умение анализировать маркетинговую воронку, конверсии, CAC, CPL и ROMI. - Навыки управления проектами и взаимодействия с несколькими подразделениями. Преимуществом будет: - Опыт работы в медицинском маркетинге. - Знание специфики продвижения медицинских услуг. - Опыт создания контентных хабов и SEO-структур медицинских сайтов. - Опыт внедрения сквозной аналитики и разработки маркетинговых дашбордов. Ожидаемые результаты работы - Сформировано семантическое ядро по приоритетным направлениям Южной клиники. - Разработана и реализуется стратегия SEO-продвижения медицинских услуг. - Организовано создание посадочных страниц и контентных хабов. - Запущены и оптимизированы рекламные кампании по приоритетным направлениям. - Внедрён дашборд сквозной маркетинговой аналитики для руководства. - Обеспечен рост целевого трафика, количества обращений и коммерческих пациентов. - Создана система оценки эффективности маркетинга по направлениям и каналам привлечения. Ключевые показатели эффективности (KPI) 1. Рост целевого органического трафика. 2. Количество целевых обращений и записей пациентов. 3. Стоимость привлечения лида (CPL) и пациента (CAC). 4. Конверсия из обращения в запись, из записи в визит и из визита в оплату. 5. Количество новых коммерческих пациентов. 6. Выручка от привлечённых пациентов и окупаемость маркетинговых расходов (ROMI). 7. Выполнение плана по созданию посадочных страниц и запуску рекламных кампаний. 8. Полнота и достоверность данных сквозной маркетинговой аналитики. Условия: Оформление на полную занятость по ТК РФ; Гибридный рафик: 5/2 с 9:00 до 17:30 (Ленинский проспект, 168к4); Компенсация мобильной связи + ноутбук; ДМС со стоматологией после испытательного срока; Скидки на услуги клиник «Скандинавия» для сотрудников и их родственников.