Обязанности:
О брендеgoloe создан для тех, кто хочет понимать, чем питает и наполняет свое тело.Мы верим, что современная косметика должна быть честной, понятной и бережной. Кожа не нуждается в агрессии, перегрузе и сложных обещаниях. Ей нужен мягкий контакт, качественные компоненты и формула, которая уважает её естественную природу. Мы создаем понятную, чистую, эстетичную и доступную косметику для ежедневного ухода. Без лишнего шума, сложных обещаний и агрессивного маркетинга. В основе бренда: честные составы, деликатные формулы, приятные ароматы, визуальная эстетика и современный подход к уходу. Сейчас бренд находится на этапе активного развития. Нам нужен сильный маркетолог, который сможет не просто «вести рекламу», а построить полноценную маркетинговую систему: от позиционирования и аналитики до блогеров, UGC-контента, маркетплейсов, ассортимента и повторных продаж. Кого мы ищем Мы ищем главного маркетолога / бренд-маркетолога, который умеет развивать косметический, beauty, lifestyle или FMCG-бренд с нуля или на стадии роста. Нам нужен человек, который понимает: как формируется доверие к новому бренду; как через блогеров и UGC-контент создавать спрос; как анализировать рынок, конкурентов, тренды и аудиторию; как считать эффективность акций, рекламных кампаний и запусков; как развивать ассортимент так, чтобы он увеличивал LTV и повторные покупки; как снижать зависимость бренда от платного трафика. Это не позиция SMM-менеджера и не просто таргетолога. Это роль человека, который отвечает за маркетинговую архитектуру бренда. Основные задачи 1. Бренд-стратегия и позиционирование Разработка и усиление позиционирования бренда goloe на рынке уходовой косметики. Формирование смыслов бренда: чистота, понятность, натуральность, доступность, ежедневный уход, эстетика. Анализ целевой аудитории: потребности, боли, мотивы покупки, барьеры, триггеры доверия. Формирование tone of voice бренда для соцсетей, карточек товаров, упаковки, рекламных материалов и коммуникаций. Разработка маркетинговых гипотез для роста узнаваемости, доверия и продаж. 2. Продвижение через блогеров, UGC и influence-маркетинг Разработка стратегии продвижения через блогеров, микроинфлюенсеров, UGC-креаторов и лидеров мнений. Поиск, отбор и сегментация блогеров под разные задачи: охват, доверие, продажи, контент, отзывы, узнаваемость. Подготовка ТЗ для блогеров, UGC-креаторов и контент-команды. Контроль качества контента, дедлайнов, публикаций и выполнения условий. Анализ эффективности интеграций: CPM, CPV, CPC, CPA, ROMI, стоимость заказа, стоимость клиента. Построение базы блогеров, амбассадоров и постоянных партнеров бренда. Запуск механик: посевы, обзоры, распаковки, «до/после», личный опыт, подборки, нативные рекомендации, челленджи, подарочные наборы. 3. Аналитика рынка, конкурентов и трендов Регулярный анализ российского и международного рынка косметики. Отслеживание трендов в beauty, clean beauty, body care, hair care, wellness, ароматах, упаковке и визуальной коммуникации. Анализ конкурентов на маркетплейсах, в соцсетях и офлайн-каналах. Изучение цен, акций, ассортиментных матриц, УТП, отзывов, визуала, контента и рекламных механик конкурентов. Поиск свободных ниш, перспективных продуктов и сильных идей для развития линейки. Подготовка выводов и предложений на основе данных, а не вкусовщины. 4. Маркетплейсы и performance-маркетинг Участие в стратегии продвижения бренда на Ozon, Wildberries и других каналах продаж. Анализ карточек товаров: SEO, визуал, инфографика, rich-контент, отзывы, рейтинг, конверсия. Постановка задач по улучшению карточек товаров. Разработка рекламных гипотез для внутреннего и внешнего трафика. Контроль эффективности рекламных кампаний на маркетплейсах. Анализ DRR, маржинальности, стоимости привлечения клиента, конверсии и повторных покупок. Участие в планировании акций, скидок, промо и наборов с учетом экономики продукта. 5. Ассортимент, продуктовая линейка и LTV Участие в развитии продуктовой линейки бренда. Анализ спроса на новые продукты: гели, мисты, кремы, мыло, наборы, сезонные продукты, подарочные форматы. Подготовка предложений по новым SKU на основе трендов, отзывов, конкурентов и экономики. Разработка логики наборов, кросс-продаж и повторных покупок. Формирование продуктовой матрицы, которая помогает увеличивать средний чек и LTV. Разработка механик удержания аудитории: программы лояльности, подарки, повторные касания, email/мессенджер-коммуникации, комьюнити. 6. Контент и визуальная система Участие в разработке контент-стратегии бренда. Постановка задач дизайнерам, копирайтерам, фотографам, видеографам и UGC-креаторам. Контроль визуального стиля бренда. Разработка идей для Reels, Shorts, TikTok, карточек товаров, баннеров, посадочных страниц и рекламных креативов. Создание контент-воронки: узнаваемость, доверие, объяснение продукта, социальное доказательство, покупка, повторная покупка. Что для нас важно Опыт работы не менее 3 лет в релевантной нише: косметика, beauty, FMCG, lifestyle, wellness, e-commerce или смежные потребительские категории. Понимание, как запускать и развивать новый бренд, а не только поддерживать уже известный. Опыт работы с блогерами, UGC-контентом, PR-посевами и influence-маркетингом. Умение анализировать рынок, конкурентов, спрос, тренды и поведение аудитории. Понимание маркетплейсов: Ozon, Wildberries, карточки товаров, SEO, отзывы, рейтинги, внутренняя реклама, конверсия. Умение считать экономику маркетинга: бюджет, ROMI, CAC, LTV, DRR, маржинальность, эффективность акций. Системность: таблицы, отчеты, гипотезы, выводы, план действий. Насмотренность в современной косметике, визуале, упаковке, SMM, UGC и digital-коммуникациях. Умение работать не только креативно, но и через цифры. Будет преимуществом Опыт запуска бренда с нуля или вывода новой линейки на рынок. Опыт в косметике для тела, волос, ухода, парфюмированных продуктах, мылах, кремах, mist-форматах. Понимание clean beauty, natural beauty, minimalism, microbiome, barrier care, body care трендов. Опыт работы с Ozon и Wildberries. Наличие базы блогеров, UGC-креаторов, beauty-инфлюенсеров. Опыт построения бренд-комьюнити. Опыт управления небольшой командой: дизайнер, SMM, копирайтер, фотограф, видеограф, маркетплейс-менеджер. Ожидаемый результат работы Через 1 месяц изучена текущая ситуация по бренду; проведен аудит рынка, конкурентов, карточек, визуала и коммуникаций; сформирована маркетинговая стратегия на 3 месяца; подготовлена карта гипотез по продвижению, блогерам, UGC и маркетплейсам. Через 2 месяца запущена системная работа с блогерами и UGC; появились регулярные рекламные и контентные гипотезы; улучшены карточки товаров и визуальная подача; понятна эффективность каналов продвижения; сформирована база блогеров, креаторов и партнеров. Через 3 месяцев бренд имеет устойчивую маркетинговую систему; растет узнаваемость и органический спрос; снижается зависимость от прямой рекламы; увеличивается повторная покупка; расширяется аудитория бренда; появляется понятная стратегия развития ассортимента. Ключевые KPI Рост выручки бренда. Рост повторных покупок и LTV. Снижение доли неэффективных рекламных расходов. Рост органического трафика и брендового спроса. Улучшение конверсии карточек товаров. Рост количества качественного UGC-контента. Эффективность блогерских интеграций. Рост рейтинга, отзывов и доверия к бренду. Увеличение среднего чека через наборы и ассортиментные связки. Условия Зарплата от 120 000 рублей на руки. Дополнительная KPI-часть обсуждается индивидуально и привязывается к результату. Удаленная работа или гибридный формат. Гибкий, но ответственный график. Возможность влиять на стратегию бренда, продуктовую линейку и маркетинг. Работа напрямую с собственником бренда. Быстрые решения без лишней бюрократии. Пространство для сильных идей, тестов и роста. Ключевые навыки Brand marketing, Influence marketing, UGC, SMM, Digital marketing, Маркетинговая стратегия, Продвижение бренда, Анализ рынка, Анализ конкурентов, Маркетплейсы, Ozon, Wildberries, Beauty marketing, FMCG, Контент-стратегия, Performance marketing, ROMI, LTV, CAC, DRR, Запуск новых продуктов, Развитие ассортимента, Работа с блогерами, PR-посевы, Креативная стратегия, E-commerce, SEO карточек товаров, Аналитика продаж, Управление рекламным бюджетом.Похожие вакансии