Digital Marketing Manager

E1 Group — динамично развивающаяся компания, управляющая портфелем брендов (экосистемой). Мы ищем Digital Marketing Manager, который станет ключевым драйвером роста наших digital-активов. Это не просто позиция "таргетолога" или "контекстолога". Нам нужен стратег, глубоко понимающий продуктовую аналитику и юнит-экономику, способный выстраивать бесшовную коммуникацию между разными каналами: от программатик-закупок до управления контентом на полке маркетплейса. Вы будете напрямую влиять на бизнес-показатели, тестировать гипотезы и внедрять AI-инструменты для автоматизации процессов. Обязанности: 1. Управление экосистемой и трафиком• Управлять распределением трафика внутри экосистемы брендов компании для максимизации cross-sell и upsell.• Обеспечивать бесшовный пользовательский путь (Customer Journey) между сайтом, социальными сетями и карточками товаров на маркетплейсах.• Работать с платными каналами продвижения в Social Media: настраивать, вести и оперативно управлять рекламными кампаниями в VK Реклама и TG Ads.• Создавать и вести рекламные кабинеты и кампании во всех необходимых системах (VK, Telegram, MyTarget), а также работать со смежными каналами. 2. Платное продвижение и работа с партнёрами• Проводить тендеры среди подрядчиков и рекламных площадок, анализировать и согласовывать медиа-киты.• Искать и привлекать новых партнёров для размещений, включая закупки через Programmatic-платформы.• Взаимодействовать с крупными онлайн-ретейлерами и маркетплейсами: поддерживать совместные активности, участвовать в медиапланировании в рамках их внутренних рекламных инструментов, согласовывать баннеры и промо-акции. 3. Аналитика, оптимизация и Brandformance• Управлять сквозной аналитикой (совместно с аналитиком или подрядчиком): настраивать цели, отслеживать путь клиента от первого касания до покупки, управлять атрибуцией.• Собирать и анализировать тренды в области digital-маркетинга, тестировать гипотезы и выбирать оптимальные инструменты онлайн-маркетинга.• Оценивать эффективность кампаний не только по прямым продажам (ROMI), но и по метрикам узнаваемости и лояльности — Brand Performance Lift (рост брендовых запросов, вовлечённости, аффинити-индексов).• Постоянно оптимизировать рекламные бюджеты: управлять ставками, исключать нецелевой трафик, перераспределять бюджеты в пользу наиболее эффективных каналов. 4. Продукт и UX• Участвовать в улучшении UX Design сайта: выдвигать гипотезы на основе данных сквозной аналитики и поведения пользователей для повышения конверсии (CRO).• Ставить чёткие задачи редактору сайта и дизайнеру для улучшения посадочных страниц и рекламных креативов.• Автоматизировать процессы с помощью AI: внедрять AI-инструменты для генерации текстов, креативов, прогнозирования бюджетов, сегментации аудитории и автоматизации отчётности. Требования: 1. Опыт работы• От 3 до 5+ лет успешной работы в digital-маркетинге с опытом управления многоканальными кампаниями (Performance + Branding). 2. Hard Skills• Экспертное знание VK Реклама и TG Ads, понимание специфики аудиторий и форматов объявлений.• Опыт запуска и управления Programmatic-закупками (понимание принципов работы DSP/SSP).• Опыт взаимодействия с маркетплейсами и ретейлерами (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет, крупные ритейл-сети) — понимание их внутренней рекламной механики.• Свободное владение системами сквозной аналитики (Roistat, Calltouch, CoMagic) и Google Analytics 4 (GA4).• Продвинутый уровень Excel/Google Sheets: работа с большими массивами данных, сводными таблицами, функциями для расчёта ROMI, LTV, CAC.• Понимание основ UX и принципов Conversion Rate Optimization (CRO). 3. Soft Skills• Системное и аналитическое мышление: умение видеть картину целиком, а не отдельные каналы, самостоятельно выдвигать гипотезы и доказывать их эффективность через данные.• Навыки переговоров: уверенное проведение тендеров, аргументированная защита своего медиаплана перед руководством и партнёрами.• Технологическая гибкость: интерес к новым инструментам, включая AI, и готовность быстро их внедрять в рутинные процессы.• Проактивность и ответственность: ориентация на результат (ROMI-oriented), а не на процесс. Ключевые показатели эффективности (KPI): 1. Финансовые и Performance-метрики• ROMI (Return on Marketing Investment) — главный показатель окупаемости маркетинговых инвестиций.• ROAS (Return on Ad Spend) — эффективность каждого отдельного рекламного канала.• CAC (Customer Acquisition Cost) — контроль стоимости привлечения нового покупателя с разбивкой по каналам.• CPL / CPA — стоимость лида / целевого действия. 2. Метрики экосистемы и качества трафика• CR (Conversion Rate) по воронке — конверсия на каждом этапе от показа рекламы до покупки, включая микроконверсии на сайте.• LTV (Customer Lifetime Value) — отслеживание долгосрочной ценности привлечённых клиентов.• Вовлечённость — показатели качества трафика (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов) в разрезе каналов. 3. Brandformance и долгосрочные метрики• Brand Performance Lift — изменение ключевых имиджевых метрик по итогам digital-кампаний (узнаваемость, знание рекламы, рассмотрение бренда).• Рост брендовых запросов — увеличение количества поисковых запросов, содержащих название бренда, в поисковиках и на маркетплейсах.• Доля рынка (Share of Voice) в digital — видимость бренда в ключевых каналах относительно конкурентов. 4. Метрики процессов и инноваций• Эффективность автоматизации — процент сокращения времени на рутинные операции за счёт внедрения AI-инструментов.• Результативность тендеров — успешное проведение тендеров и экономия бюджета при сохранении или улучшении качества размещений.• Количество успешно реализованных A/B тестов (CRO/UX) — внедрение изменений на сайте или в креативах, подтверждённых приростом конверсии. Условия: 1. Формат работы• Полная удаленная работа 2. Уровень дохода• Достойный уровень дохода, обсуждается с успешным кандидатом на собеседовании. 3. Влияние на бизнес• Возможность напрямую влиять на развитие продукта: предлагать идеи по улучшению, тестировать гипотезы и наблюдать реализацию предложений. 4. Команда• Работа в сильной команде профессионалов с опытом на рынке электроинструмента.• Прозрачная коммуникация и поддержка со стороны смежных отделов.