Обязанности:
Создание прототипов страниц на тему обучения иностранным языкам и обучения за рубежом, типа «Поступление в вузы Китая по грантам». Задача: у нас полностью обновлено продуктовое предложение и УТП, но страницы на сайте говорят на устаревшем языке. Конверсия не соответствует потенциалу. Нам нужен специалист, который сможет проанализировать разрыв, перевести новое позиционирование в убедительную структуру и создать прототип, готовый к передаче дизайнеру и разработчику. Мы ищем: архитектора коммуникаций, который мыслит на стыке продукта, контента и юзабилити. Глобально задача - разработка посадочных конверсионных страниц вида, описанного выше, под новые услуги школы. Объем и этапы работы: Этап 1. Аналитический: Диагноз на основе данных и рынка Анализ поведения на текущей странице: Изучение тепловых карт и записей сессий (вебвизор). Где пользователи «спотыкаются», где проявляют интерес, а контент его не поддерживает? Где теряется внимание? Анализ ключевых метрик (Яндекс.Метрика/GA): конверсия, отказы, глубина просмотра. Анализ разрыва: Сравнение нового УТП продукта с текущим контентом страницы. Что мы не договариваем? Где контент противоречит новому позиционированию? Конкурентный анализ с фокусом на усиление: Изучение 3-5 ключевых конкурентов. Цель: Выявить их сильные стороны, стандартные приёмы, а главное — их «слепые зоны». Что они упускают, какие страхи абитуриентов не закрывают? Сформулировать 2-3 уникальных аргумента или формата подачи, которых нет у конкурентов, но которые мы можем дать, основываясь на нашем обновлённом продукте. Этап 2. Стратегический: Смысловое ядро и структура4. Разработка смыслового ядра для страницы на основе всех инсайтов:* Главное УТП, усиленное выявленными преимуществами.* 3-4 ключевых сообщения (выгоды для абитуриента).* Портрет и основные боли ЦА (для этого продукта).5. Разработка структуры-нарратива страницы (схема из 8-12 блоков). Для каждого блока определить:* Задачу (Что должен сделать блок?).* Ключевой тезис.* Тип контента. Этап 3. Разработка прототипа: Контент и логика6. Создание прототипа, отражающего утверждённую структуру (в фигме, текстовом формате или другом сервисе визуализации).* Ключевое требование: Все основные текстовые элементы (заголовки, подзаголовки, вводные тексты, CTA) должны быть написаны как финальные, продающие варианты.* Прототип должен демонстрировать логику повествования и воронку конверсии, учитывая данные тепловых карт (например, усиливая проблемные места).7. Подготовка обоснования решений: почему выбрана такая структура и формулировки, исходя из данных этапа 1. Этап 4(по согласованию): написание текста страницы Этап 5: подготовка ТЗ для копирайтера и дизайнера. Этап 6 (по договоренности): приемка готовой страницы у дизайнера и верстальщика. Итоговые артефакты (Что должно быть сдано): Отчёт «Анализ и инсайты» (поведение, разрывы, конкуренты, уникальные преимущества). Документ «Смысловое ядро и структура страницы». Интерактивный прототип в Figma с прописанными продающими текстами. ТЗ дизайнеру и копирайтеру (если текст пишете не вы) Требования к кандидату: Опыт в продуктовом/контент-маркетинге с портфолио. Опыт анализа веб-аналитики (Яндекс.Метрика/GA) и поведенческих данных (тепловые карты, вебвизор). Умение проводить конкурентный анализ с выводом actionable insights. Сильные навыки копирайтинга и структурирования информации. Понимание основ юзабилити и CRO. Критично: Data-driven подход и стратегическое мышление. Условия: Формат: Проектная работа, разовое сотрудничество. Срок: Ориентировочно 2 недели. Оплата: Фиксированная, по договорённости, зависит от объема в рамках вилки вакансии. Если сотрудничество будет успешным, есть возможность продолжить работу.Похожие вакансии
Маркетолог по запускам / Продуктовый маркетолог (EdTech)
От 80 000 руб.
Москва
АНО ДПО Международный Центр Медицинского и Фармацевтического Образования