Обязанности:
Сейчас мы в поисках коллеги на позицию Head of Digital Marketing / Руководитель отдела цифрового маркетинга ЗАДАЧИ ЭТОГО ЧЕЛОВЕКА: Разработка и реализация годовой стратегии digital-маркетинга: выбор каналов (VK/Telegram Ads, SEO, контекст, нишевые медиа), прогнозирование бюджета, постановка KPI; Анализ рынка премиальной медицины: мониторинг конкурентов (клиники эстетики, wellness-центры), трендов (anti-age, healthtech); Руководство запуском и оптимизацией кампаний: performance-реклама (lookalike HNW-аудитории), ретаргетинг, CPA-сети с фокусом на оффлайн-конверсии (запись/визит); Проектирование воронок премиум-CJM: лид-магниты («персональный health-score»), контент-триггеры (кейсы врачей, видео-туры), цепочки email/SMS/Telegram для теплой ЦА; A/B-тестирование креативов и офферов с учетом 38-ФЗ: модерация disclaimer, фокус на экспертизе/доверии, отключение неэффективных гипотез; Настройка и контроль сквозной аналитики (Yandex.Metrica, Roistat, Calltouch): атрибуция от клика до повторных визитов, дашборды по LTV/CAC/NPS; Еженедельный/ежемесячный анализ результатов: отчеты по ROI, churn лидов, рекомендации по оптимизации (сегменты, креативы, каналы); Мониторинг легальности: проверка креативов на compliance, работа с юр.отделом; Формирование и развитие команды (6+ чел.): постановка KPI, 1:1, обучение по нише; Координация подрядчиков (агентства, фрилансеры по SEO/креативам): ТЗ, SLA, контроль качества и сроков; Кросс-функциональное взаимодействие: синхронизация с продажами (квалификация лидов по доходу), врачами (медконтент), IT (интеграции CRM); Руководство контент-стратегией: постановка задач на мед-контент и контроль реализации на сайте; Развитие сайта компании: управление улучшениями сайта и повышение его конверсионности. Важно, всегда соблюдать балансе между ROAS и репутацией бренда. НЕОБХОДИМЫЙ ОПЫТ, НАВЫКИ И КАЧЕСТВА: Стратегическое мышление: умение выстроить цифровую стратегию, связать маркетинг с целями бизнеса, выбирать приоритетные каналы и гипотезы; Планирование и целеполагание: постановка измеримых целей (MQL, SQL, CPL, CAC, LTV), формирование воронки и плана по трафику/лидам; Управление бюджетом: распределение маркетингового бюджета по каналам, расчет и контроль ROMI/ROI, умение отключать неэффективные активности: Анализ рынка и конкурентов: исследование ниш, ЦА, конкурентных стратегий, воронок и источников трафика; Глубокое знание основных каналов привлечения: контекстная реклама, таргетированная реклама, SEO, агрегаторы, медийка, партнерские программы; Построение и оптимизация воронок: разработка лид‑магнитов, квизов, лендингов, цепочек касаний, работа с конверсией на каждом этапе; Сквозная аналитика лидогенерации: настройка и интерпретация воронок от клика до выручки, работа с атрибуцией, понимание unit‑экономики; A/B‑тестирование и гипотезы: постановка гипотез по креативам, офферам, сегментам ЦА и оценка статистической значимости результатов; Владение основными инструментами digital: веб‑аналитика, системы сквозной аналитики, рекламные кабинеты, системы email‑ и SMS‑маркетинга, CRM; Понимание продукта и customer journey: умение описать CJM, точки контакта, барьеры и инсайты клиента, использовать это в креативах и предложениях; Контент и креатив: постановка задач на контент (лендинги, рассылки, SMM, блоги), оценка креативов с точки зрения перфоманса и бренда; Цифровая грамотность и data‑driven подход: умение принимать решения на основе данных, а не интуиции, работа с дашбордами и отчетами; Управление командой: подбор, развитие и мотивация специалистов по перфомансу, контенту, аналитике, SMM; делегирование и контроль; Постановка задач: четкие TЗ, приоритизация по влиянию на бизнес‑результат, контроль сроков и качества; Кросс‑функциональное взаимодействие: работа с продажами, продуктом, IT, финансовой службой, согласование планов и KPI; Сильные коммуникации и навыки убеждения: защита стратегии и бюджета перед топ‑менеджментом, умение «продать» подход руководству; Аналитическое мышление: умение видеть причинно‑следственные связи между действиями в маркетинге и бизнес‑результатами; Клиентоориентированность и понимание психологии потребителя: работа с мотивацией, триггерами, возражениями целевой аудитории; Креативность и гибкость: генерация нестандартных решений, быстрое переключение между задачами и каналами; Ориентация на результат: фокус на достижении планов по выручке, лидам и маржинальности, готовность регулярно пересматривать подходы; Умение работать в команде, высокий уровень ответственности, ориентация на результат; Коммуникабельность, пунктуальность; Английский язык уровня B2. ЧТО БУДЕТ ПЛЮСОМ: Высшее образование (маркетинг, менеджмент, экономика или IT); Дополнительное образование/курсы в области диджитал-маркетинга (подтвержденные сертификатами), healthcare-маркетинге; Глубокое понимание потребительского рынка, сегментов (высокий, средний, масс), и как с ними работать; Опыт работы от 6 лет в диджитал маркетинге и от 1-2 лет на руководящей позиции (руководитель отдела, группы, проекта); Акитуальные знания по он-лайн инструментам и СРМ-системам; Подтвержденный опыт построения и масштабирования системной лидогенерации. Владение системами диджитал трекинга и аналити (Метрика, Calltauch, Google аналита и прочее), понимание ROPO, процессов интеграции систем, знанием bitrix, 1С; Опыт управления подрядчиками. Что мы предлагаем: График работы: 5/2 с 09.00 до 18.00 (работа предполагает офисный формат); Место работы: м. Проспект Мира, центральный офис EMC - улица Дурова 26с1; Уровень дохода: фиксированный оклад + ежеквартальные/годовые бонусы (согласовывается с финальным кандидатом); Официальное трудоустройство по ТК с 1 трудового дня; Стабильная заработная плата 2 раза в месяц (отражение всех выплат в справке 2-НДФЛ); Бесплатная ежегодная диспансеризация в клинике ЕМС; Льготное медицинское обслуживание (до 50%) в клиниках группы компаний для сотрудников и членов семьи первой линии; Скидки сотрудникам от наших партнеров (фитнес-клубы, школы иностранных языков и т.д.).Похожие вакансии
От 130 000 до 170 000 руб.
Москва. Станции метро: Проспект Мира, Сухаревская
Воронкова Анна Александровна
Руководитель отдела маркетинга / Head Of Marketing
От 250 000 руб.
Москва. Станции метро: Проспект Мира, Сухаревская
Sunscrypt.ru
Head of Marketing/Руководитель отдела маркетинга
Договорная
Москва. Станции метро: Проспект Мира, Сухаревская
Assistance Group
Руководитель маркетинга / head of marketing
Договорная
Москва. Станции метро: Проспект Мира, Сухаревская
ВЕКТОР
Руководитель маркетинга / Head of Marketing
Договорная
Москва. Станции метро: Проспект Мира, Сухаревская
Recruitment Boutique S.M.Art
Руководитель отдела Маркетинга (РОМ) / Head of Marketing
От 250 000 до 260 000 руб.
Москва. Станции метро: Проспект Мира, Сухаревская
ТалантЛинк