Специалист по контекстной рекламе (PPC/performance-маркетинг)

СКБ «Индукция» — производитель датчиков и устройств промышленной автоматики. Обязанности: Запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директ (поиск/РСЯ/ретаргетинг): сбор семантики → группировка/кластеризация → объявления → подбор посадочных → запуск. Работа с Директ Коммандером (массовые операции, структуры, правки, выгрузки). Ведение и оптимизация кампаний по экономике и показателям Оптимизация не только по CPL, но и по CPLq (Cost Per Qualified Lead — стоимость квалифицированного, “качественного” лида) и доле квалифицированных лидов. Раздельное ведение и аналитика: brand (брендовые запросы) / non-brand (небрендовые запросы) / competitors (запросы по конкурентам) / remarketing (ремаркетинг). Семантика под технический спрос: “аналог/замена/подбор”, “датчик + параметр/условия/среда”, “применение/отрасль”.  Регулярная работа с поисковыми запросами (анализ поисковых фраз пользователей), расширение и чистка.  Системная минусация и снижение мусорного трафика.  Для РСЯ: контроль площадок/аудиторий, исключения, снижение нецелевого охвата. Умение работать с фидами (feed — товарный/контентный файл-выгрузка для рекламы): товарные/динамические кампании, корректная структура и сегментация. Контроль качества данных фида: названия, атрибуты, категории, ссылки. Работа с Яндекс.Метрикой и системами коллтрекинга/сквозной аналитики (например, Calltouch / Roistat) на уровне выводов и гипотез.  Построение гипотез на основе цифр и их проверка.  Оптимизация по оффлайн-конверсиям (данные из CRM о качестве лида/статусе сделки, используемые для оценки и оптимизации рекламы).  Регулярный разбор причин некачественных лидов и корректировка кампаний. Проведение аудитов рекламных кампаний: поиск слабых мест, точек роста, формулирование рекомендаций.  Конкурентный анализ: структура, офферы, выдача, ключевые кластеры и тактика конкурентов (в рамках рекламных инструментов). Аналитика и отчётность в Excel / PowerPoint: формулы, фильтры, сводные таблицы, диаграммы.  Подготовка презентаций в PowerPoint / Excel.  Регулярные отчёты. Прогнозирование результатов рекламных кампаний на этапе планирования.  Подготовка стратегий по запуску новых направлений/продуктов.  Участие в создании коммерческих предложений для отдела продаж и текущих клиентов (внутренний presale — пресейл, подготовка предложения до заключения договора). Требования: Опыт работы с Яндекс.Директ от 2 лет (самостоятельное ведение).  Владение Директ Коммандером. Уверенное владение Excel / Google Таблицы (формулы, фильтры, сводные, диаграммы).  Опыт работы с бюджетами от 100 000 /мес ₽ . Умение работать с фидами.  Уверенная работа с Яндекс.Метрикой, коллтрекингом и сквозной аналитикой (в т.ч. Calltouch / Roistat) на уровне выводов и гипотез. Системность и ответственность: самостоятельность, дисциплина, умение доводить задачи до результата. Опыт в B2B (Business-to-Business — продажи бизнесу)/технических нишах (приоритетно) и/или e-commerce (электронная коммерция; опыт полезен, если кандидат умеет работать с каталогами/фидами/экономикой).  Опыт работы с Google Ads (рекламная платформа Google). Опыт с таргетированной рекламой (VK и/или Telegram) и/или медийной рекламой.  Сертификаты Яндекс.Директ / Яндекс.Метрика / Calltouch.  Профильные курсы по контекстной рекламе, интернет-маркетингу.  Умение использовать ИИ-инструменты для ускорения подготовки объявлений, кластеризации, аналитики (без потери качества) знание основ маркетинга; аналитические способности; умение работать в режиме многозадачности; креативность, инициативность, ответственность, способность к концентрации внимания, коммуникабельность, энергичность, позитивный настрой, работоспособность. Системность, ответственность, ориентация на результат. Грамотная коммуникация: умение объяснять приоритеты и защищать план работ. Просим 2–3 кейса с цифрами (бюджет, ниша, KPI, что делали, результат). Пример структуры кампаний/кластеризации (обезличенно). Как вы оптимизируете рекламу по качеству (коллтрекинг + CRM). План работы на квартал в общих чертах. С возможностью доступа к рекламному кабинету. Условия: работа в динамично развивающейся производственной компании; своевременная выплата заработной платы два раза в месяц; график работы по желанию: с 8.00 до 17.00 либо с 9.00 до 18.00, с понедельника по пятницу; оформление в соответствии с ТК РФ; полный соцпакет; дружный коллектив; перспектива профессионального и карьерного роста.